Cand este bine sa trimiti un newsletter
Cu siguranta ti-ai pus si tu aceasta intrebare ori de cate ori te-ai uitat pe cate un grafic de analytics si ai observat rezultate sub asteptari.
Zilele din saptamana potrivite pentru trimiterea unui newsletter
Alege ziua din saptamana in functie de tipul de content pe care vrei sa il livrezi publicului tau si de comportamentul general sau specific al acestuia (in masura in care ai date despre el).
Experienta ne-a demonstrat ca cea mai eficienta zi din saptamana pentru trimiterea unui newsletter este ziua de Marti. Statisticile de marketing ne sustin si ele teoria: peste 17% din volumul total de e-mail-uri sunt trimise Marti cu o rata de accesare a lor de 18% – cea mai mare rata in raport cu oricare alta zi din saptamana.
De o popularitate similara se bucura si urmatoarele doua zile ale saptamanii – Miercuri si Joi – rata de accesare a e-mail-urilor fiind si in aceste cazuri incurajatoare.
Intervalele orare optime
Cea mai mare rata de accesare a unui newsletter este in primele 60 de minute de la trimiterea lui. Un studiu GetResponse arata ca la 4 ore dupa trimiterea unui astfel de e-mail rata de deschidere scade pana la mai putin de 5%, iar dupa 24 de ore pana la mai putin de 1%.
Trimite e-mail-urile in timpul zilei – probabilitatea ca un newsletter trimis in timpul noptii sa fie deschis este destul de mica. Asa se intampla in cazul utilizatorilor de desktop. Mobile userii, pe de alta parte, tind sa fie mult mai activi in utlima parte a zilei si sa acceseze e-mail-urile in special in aceasta perioada.
Mijlocul zilei este cel mai bun moment pentru trimiterea unui newsletter (1-3 pm) insa nici inceputul de program nu este de neglijat, experienta noastra demonstrand ca intervalul 09 – 11 am poate favoriza o rata de accesare generoasa daca este asociat cu un criteriu specific al audientei tale (indicii de comportament rezultate din analizele tale periodice).
Evita sa trimiti e-mail-uri la prima ora. Desi iti va putea parea o strategie buna sa fii deja prezent in lista de e-mail-uri a publicului tau inainte ca acesta sa acceseze inbox-ul, este important sa stii ca regula “primul primit, primul citit” nu se aplica aproape niciodata in cazul unui newsletter. Audienta ta va incerca sa inceapa fiecare zi cat mai productiv astfel ca va tria rapid e-mail-urile urgente de cele pentru care nu-si va gasi timp.
Tinand cont de aceste repere, timpul devine o coordonata definitorie in masurarea succesului de care se poate bucura sau nu un newsletter.