Publicitatea cu plata pe clic (PPC) poate fi o modalitate eficienta de a conduce rapid traficul catre site-ul dvs., dar intreprinderile mici prea des fac greseli care le submineaza campaniile.
Iata cum functioneaza PPC: prin programe precum Google AdWords si Facebook Ads, marketerii specifica o suma pe care sunt dispusi sa o plateasca pentru fiecare vizitator care face clic pe site-urile lor. Acestia indica, de asemenea, daca isi doresc ca anunturile lor sa apara in rezultatele motorului de cautare sau in blocurile de continut incorporate pe site-uri sau in ambele. Este un sistem in forma de licitatie prin care agentul de publicitate care licita cel mai mult pentru un cuvant cheie vizat primeste cea mai mare expunere.
Desi publicitatea PPC poate parea simpla, o multime de novici au creat campanii care genereaza putine clickuri, deoarece vizeaza cuvinte cheie gresite sau lipseste un mesaj convingator. Asadar, luati in considerare aceste sugestii pentru a evita cele sapte greseli pe care le fac cei mai multi antreprenori la inceput de drum:
1. Evitati cuvintele cheie prea generale
Una dintre cele mai mari greseli este ignorarea diferentei dintre alegerea tipurilor specifice cuvinte cheie si setarea tuturor cuvintelor cheie ca „broad match”, ceea ce inseamna ca anuntul dvs. va aparea nu doar pentru fraza de cuvant cheie aleasa, ci si pentru orice expresii similare sau variatii relevante. programul de publicitate considera potrivit. Desi destinatiile de amplificare potrivite pot ajuta la cresterea expunerii, acestea pot atrage si un trafic irelevant care va costa bani. Pentru a evita pierderea de bani pe clicuri irelevante, concentrati-va pe cuvintele cheie sau potrivirea exacta.
2. Separati destinatiile de plasare a anunturilor de cautare si a continutului.
Plasarea in reteaua de cautare se refera la anunturi PPC care apar in rezultatele interogarii de cautare, in timp ce plasarea in retea de continut inseamna site-uri web care afiseaza anunturi PPC ca blocuri in paginile lor. Majoritatea noilor marketeri PPC selecteaza atat retelele de cautare, cat si retelele de continut atunci cand isi configureaza primele campanii pay per click si utilizeaza de obicei aceleasi cuvinte cheie, continut publicitar si suma de plata pentru fiecare clic. Desi personalizarea necesita mai mult timp si efort, este mult mai eficient sa va adaptati cuvintele cheie, textul anunturilor si sumele licitate pentru fiecare retea.
3. Folositi si cuvinte cheie negative.
In campaniile PPC nu folosesc adesea nu se folosesc cuvinte cheie negative, care va permit sa specificati unde nu trebuie sa apara anuntul dvs.
4. Directionati eficient campaniile publicitare.
Multi agenti de publicitate nu sunt suficient de precis in directionarea campaniilor PPC. Pentru a creste eficienta, profitati de functiile din conturile PPC care va permit sa specificati cine vede anunturile
alegeti mai multe tari daca e nevoie
alegeti un focus micro-geografic atunci cand e cazul
alegeti intervalul orar in care sa apara reclama
5. Potriviti landing page-urile cu reclamele platite.
Trimiterea unui vizitator din anuntul dvs. PPC catre o pagina de destinatie irelevanta nu numai ca perturba procesul de vanzare, dar poate duce si la evaluarea scorurilor de calitate a anunturilor mai scazute. Asta inseamna ca veti plati mai mult pentru fiecare clic si veti primi mai putin expunere decat agentii de publicitate cu scoruri mai mari. Pentru a evita asocierea de anunturi si pagini de destinatie cu relevanta scazuta, reduceti numarul de cuvinte cheie. Acest lucru va va ajuta sa va faceti paginile de destinatie cat mai relevante.