
Campanii pay per click vs optimizare seo: care este cea mai buna varianta?
Cand vine vorba de cresterea traficului catre website, aveti doua optiuni de baza: publicitate pay-per-click (PPC) sau optimizarea motoarelor de cautare (SEO).
Puteti plati pentru trafic folosind programele de publicitate PPC furnizate de Google Adwords, Yahoo Search Marketing si altele. Acestea va permit sa afisati anunturi in sectiunea de rezultate sponsorizate din pagina de rezultate a fiecarui motor de cautare. Apoi, platiti o taxa – in functie de cat de competitiv este cuvantul cheie ales – de fiecare data cand un spectator face clic pe anuntul dvs. pe site-ul dvs. web.
In mod alternativ, puteti crea trafic gratuit obtinand clasamente inalte in rezultatele cautarii naturale – inregistrarile afisate langa rezultatele sponsorizate. Va trebui sa urmati cele mai bune practici SEO pentru a incerca sa va afisati site-ul pe aceste pagini mai proeminent si mai des. Poate sa dureze timp pentru a atinge rezultatele naturale, insa traficul gratuit, directionat, se va dovedi probabil ca merita investitia.
Atat campaniile pay per click cat si optimizarea SEO sunt tehnici de promovare online care pot da rezultate, dar, depinde de nevoile dvs. si de buget. Daca doriti mai mult trafic rapid si sunteti dispus sa il platiti, atunci PPC ar putea fi potrivit pentru dvs. Dar daca lucrati cu un buget mai redus, poate avea mai mult sens sa investiti timp in urmarirea clasamentelor de cautare inalte prin SEO.
Pentru a decide care dintre cele 2 variante este mai potrivita pentru promovarea website-ului vostru, incepeti prin a raspunde la urmatoarele 3 intrebari:
- Care este bugetul pentru marketing online pe care va doriti sa il investiti in promovarea online a website-ului?
In alegerea dintre SEO si PPC, trebuie mai intai sa decideti ce buget de marketing alocati pentru publicitate online. Puteti seta limita de cheltuieli zilnice la cat doriti, dar poate fi o idee buna sa incepeti cu minimum 5 pana la 10 USD pe zi. Daca nu aveti buget alocat pentru asta, cel mai bine ar fi sa va orientati atentia catre optimizarea SEO.
- Cat de mare este costul per click in industria in care activati?
Pe langa stabilirea bugetului pentru publicitate general, aruncati o privire la ce alte persoane din industria dvs. platesc pentru reclame. Platformele PPC permit de obicei utilizatorilor sa liciteze ceea ce sunt dispusi sa plateasca pentru un singur clic pe cuvant cheie – o taxa denumita „cost-per-clic” (CPC). De exemplu, daca doriti sa ajungeti la persoanele care cauta expresia cheie „asigurare auto online”, puteti utiliza Estimatorul traficului in Instrumentul gratuit de cercetare pentru cuvinte cheie Google si sa vedeti ca valoarea CPC medie a expresiei este de 2,76 USD. Dar CPC-urile medii pot fi chiar mai mari de – 28,55 USD, de exemplu, pentru sintagma „asigurare auto”. Preturile respective impiedica magazinele online la inceput de drum sa obtina un profit din traficul PPC pentru ca exista o concurenta foarte mare pentru unele cuvinte cheie. In astfel de cazuri, SEO ar putea fi o alegere mai buna.
- Cat de competitive sunt paginile cu rezultatele din motorului de cautare (SERP) in nisa ta?
In cele mai competitive industrii, puteti afla ca paginile de rezultate pentru cuvintele dvs. cheie tinta sunt dominate de site-urile web ale autoritatii. Acestea pot fi aproape imposibil de deplasat fara o investitie semnificativa de timp si bani. In astfel de cazuri, in ultima instanta poate avea mai mult sens sa platiti traficul prin intermediul promotiilor PPC.
Dar nu este intotdeauna necesar sa faceti o alegere intre PPC si SEO. Cand sunt combinate, PPC si SEO pot fi destul de puternice.