Ce este Brandingul?
Este o intrebare aparent simpla la care multe companii se straduiesc sa raspunda: ce este brandingul? Desigur, un brand se bazeaza pe elemente vizuale precum logo-urile, paletele de culori si fonturile. Dar include si lucruri intangibile, inclusiv o voce de brand, personalitate si scop.
Dupa cum afirma legendarul expert in branding, Seth Godin, un brand este „ansamblul de asteptari, amintiri, povesti si relatii care, luate impreuna, reprezinta o decizie a consumatorului de a alege un produs sau serviciu peste altul.”
Ce este marketingul?
Branding cuprinde cine este compania dvs. si de ce exista. Ofera companiei tale o identitate reala, asociata cu idei, emotii si credinte. Marketingul confera aceasta identitate prin impartasirea misiunii si valorilor unei marci intr-un mod relevant care stimuleaza vanzarile. Marketingul este activitatea, setul de institutii si procesele de creare, comunicare, livrare si schimb de oferte care au valoare pentru clienti, clienti, parteneri si societate in general. Dupa cum puteti vedea, marketingul este un domeniu masiv de expertiza care implica multe persoane si entitati.

Acum ca am definit cei doi termeni, iata care sunt principalele diferente dintre marketing si branding:

1. Marketingul este mesajul pe care incercati sa il transmiteti. Brandul este identitatea companiei. Brandul este motivul existentei tale. Este valoarea autentica, unica si singulara pe care o puteti oferi clientilor. Acesta include cultura companiei. Pe de alta parte, brandingul si marketingul sunt doar mesajul transmis clientilor.
2. Brandingul se face inaintea marketingului. Doar detinerea de logo-uri, modele de pachete si un slogan nu inseamna ca aveti o marca. Ceea ce detineti de fapt este un set de ingrediente si mesaje de marketing. Prima data demarati procesul de determinare si definire a valorii marcii dvs. in industrie. Dupa ce ati avut in vedere acest proces, puteti alege sa va dezvoltati strategia de branding si marketing si, in cele din urma, sa va construiti campania de marketing.
3. Brandingul este o strategie. Marketingul este o tactica. Acest lucru poate oferi un plus la o marca, dar marca este mai mare decat orice activitate de marketing. Brandul este ceea ce ramane in urma dupa ce marketingul a fost pus in practica. Acest lucru joaca un rol important in influentarea clientului pentru a-ti cumpara produsul, dar este intr-adevar marca care determina fidelitatea clientilor. Un brand este format din mai multe componente, iar experienta traita este una dintre cele mai importante.

In concluzie, nu uitati ca brandingul ofera clientilor doar o intelegere a alegerii marcii dvs. sau nu. Un punct foarte important care trebuie avut in vedere este faptul ca brandingul nu este o practica unica pe care trebuie sa o faceti doar la inceput. Este un proces continuu care iti perforeaza metodele, filosofia si cel mai important progresul tau ca organizatie. De asemenea, necesita o multime de angajament si loialitate, care ar trebui sa rasune in eforturile dvs. In cele din urma, fiecare afacere doreste sa atraga cat mai multi clienti si sa obtina o suma decenta de profituri. Si, aceasta este masura succesului brandului tau.